markipedia

Click-to-call

2010-03-04T10:00:00.002+01:00

Una gran herramienta para dar servicio al cliente a través de internet es el click-to-call. Altamente recomendable. Muchas veces las explicaciones de producto de una web dejan con la duda al cliente y esto implica que muchas veces el cliente renuncie a la compra temporal o permanentemente. Esta herramienta permite que clickando se pueda llamar para pedir más información, resolver dudas o ejecutar la compra directamente de persona a persona. En algunas paginas web, este servicio se obtiene clickando poniendo tu telefono y automaticamente te llama el servicio de atención al cliente para dar la información necesaria o resolver las dudas que surjan. De esta manera es mucho más facil no perder al cliente con dudas y al mismo tiempo afianzarle que va a comprar lo que busca (o no, pero se le puede recomendar otro producto alternativo al instante).

http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1046423028505/google-extiende-anunciantes-nacionales.1.html?utm_source=newsletter&utm_medium=marketingnews&utm_campaign=20100304

Interesantes datos de Social Media en video

2010-01-25T12:54:00.001+01:00

Interesantes datos en video sobre la repercusión que tienen los social media:

http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8&feature=fvst

Va a ser que la publicidad si molestaba...

2010-01-25T12:52:00.002+01:00

Por supuesto que la publicidad interruptiva molesta. No hacia falta que TVE no pusiera publicidad para percatarse...

http://www.marketingnews.es/varios/opinion/1045229028705/molestaba.1.html

La maquina vending de la felicidad

2010-01-14T12:14:00.002+01:00

Si ayer vimos una acción de Pepsi, veamos ahora una acción de Coca-Cola.

Link enviado por Nora Blanco (Carat):

http://www.yorokobu.es/2010/01/13/la-happiness-machine-de-coca-cola/

Como crear viralidad de forma masiva by Pepsi

2010-01-13T14:05:00.002+01:00

Enviado por Santi Colomer (Gracias!)
Que mejor forma de crear viralidad que promoviendo causas sociales con las que nadie puede estar en contra. Espectacular acción de Pepsi.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/37343-irrupción-pepsi-social-media

Un gran ejemplo de como hacer marketing

2010-01-12T09:33:00.003+01:00

Un buen ejemplo de como el recurso más importante en marketing es la astucia y conocer que quiere el consumidor.

http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1044899008001/jordi-maricon.1.html

Publicity de Waterproof con Obama

2010-01-11T13:32:00.002+01:00

Seguramente acabaran pagando una indemnización de aupa, pero con la publicity que genera el tema vale la pena.

http://www.abc.es/20100107/internacional-estados-unidos/obama-modelo-publicitario-pleno-201001070615.html

Que tengais un 2o1o lleno de sorpresas.

Marcas y redes sociales en España

2009-12-15T10:36:00.002+01:00

Todo el mundo diciendo que hay que hacer blogging y redes sociales... pero la realidad es esta:

http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1044457029005/31-marcas-twitter-no-conversado-nunca-usuarios.1.html?utm_source=newsletter&utm_medium=marketingnews&utm_campaign=20091215

Quiero la ropa de Jesús Vázquez...

2009-12-15T10:30:00.002+01:00

Interesante idea de negocio, una tienda on-line que vende la ropa de la gente que sale en televisión.

http://www.marketingnews.es/distribucion/noticia/1044467028805/tienda-on-line-vende-ropa-aparece-television.1.html?utm_source=newsletter&utm_medium=marketingnews&utm_campaign=20091215

¿Compartir cultura es negativo?

2009-12-11T12:55:00.002+01:00

Antiguamente los grandes inquisidores contra la cultura y el progreso estaban en contra de las bibliotecas y animaban a quemar los libros. Las bibliotecas permiten que la gente pueda permitirse compartir la cultura haciendo esta más accessible. Ahora una nueva inquisición parece querer prohibir el compartir cultura.

No es mejor para un artista la difusión masiva y voluntaria entre sus fans de sus obras que hacen que sea más notorio e importante y le permiten obtener ingresos accesorios de marca (su propia marca)? Lo dejo para la reflexión.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/36928-propiedad-intelectual-internet-enfrenta-expertos&utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

Divergencia entre consumo de medios cliente final y oferta hecha por las centrales de medios

2009-11-26T11:54:00.005+01:00

Mientras los directores de marketing siguen solicitando mediciones a la vieja usanza, es decir por "supuesto" impacto (GRP's), al mismo tiempo el consumo de medios se va segmentando cada vez más, especialmente enter el target joven.

Veamos un dato interesante que nos ofrece Fernando de la Rosa de Seis Grados de un cliente de una central de medios. Veamos lo que nos dice:

" existe una desviación entre los medios en los que se invierte y el lugar de contacto con el público. Se compra espacios en exteriores, en TV, en Internet a peso, asumiendo que hay un % de esos impactos que no llegan al público al que vamos, generando ruido. La manera más gráfica de visualizar esto es cuando comparas el consumo de medios de un público entre 18-25 (Fuente: EGM 2º acum. Móvil 2009/Infoadex Enero Junio) respecto a la inversión de las 10 principales marcas dirigidas a un target joven:
Ver datos

Para más info blog Fernando de la Rosa

Al final nos encontramos con que las agencias y centrales de medios siguen ofreciendo a las empresas mayoritariamente spots televisivos al viejo uso. Esto se da por diversos motivos:
- Le pueden medir al Director de marketing el supuesto impacto con una medición a la que esta habituado y con la que se siente seguro.
- El ingreso que consigue la agencia de publicidad es mayor si ofrece spot televisivo al ser la creatividad de este más cara que con otros medios.
- El ingreso que consigue la central de medios es mayor al ser la compra del medio televisión más cara que en otros medios.
- Los coste de fuerza de trabajo y de coordinación de comprar televisión es mucho menor que si la central lleva a cabo acciones complicadas tipo below the line que por tanto para ellos son menos rentables.

Esto lleva a que las agencias les interese más proponer grandes medios ya que son ingresos grandes, rápidos y menos complicados a nivel operativo que otros medios que necesitan un trabajo de control detrás más alto.

Estoy trabajando en un proyecto de agencia que cambie las formas de medición de resultados y que linke directamente sus objetivos y sus ingresos, a los objetivos del cliente. Con esta manera de valorar el trabajo de la agencia se anteponen los objetivos del cliente. El tema está aun en sus inicios, pero espero pasaros más noticias en los próximos meses.

Tienda para testar productos

2009-10-16T09:26:00.002+02:00

Interesante tienda. En Japón el concepto fué todo un éxito pero dado que en Japón hay pasión por todas las novedades comerciales, pero hay que ver como funciona aquí.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Distribucion/20091015002

Geolocalización con el mobil por cervezeras

2009-10-14T09:49:00.002+02:00

La geolocalización a través del mobil será una arma del marketing . Como en el ejemplo de ayer, se trata de seguir la línia no intrusiva de dar al cliente lo que quiere justo en el momento que quiere. A pesar de que este ejemplo es de empresa de producto esta será una herramienta vital en las empresas de servicios o venta directa al público en el futuro ya que permitirà al cliente conocer un local cercano que sea de su interés e incluso las ofertas o surtido de dicho local.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20091013002

Utilización de google y bing en redes sociales

2009-10-13T11:08:00.002+02:00

Como ya hemos comentado en anteriores post, las redes sociales y twitter van a acercarnos más al ideal de ofrecer al cliente el producto que quiere en el momento que quiere y de la manera que quiere. Queda un largo camino por recorrer pero google y microsoft ya se están moviendo:

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=7918&Itemid=14

Radiografia de los habitos de los seniors.

2009-10-02T09:25:00.001+02:00

Interesante estudio sobre los habitos de consumo de los seniors.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20091001008

Cine bajo demanda.

2009-10-02T09:22:00.001+02:00

Curiosa estrategia de comercialización dónde el consumidor puede elegir si le interesa que le llegue el producto o no.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20091001005

Consumo de medios de adolescentes

2009-07-16T09:09:00.002+02:00

El consumo de medios cambiando dia a dia, especialmente para los grupos de edad más jovenes:

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=34320&utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

El consumidor contra la publicidad interruptiva

2009-07-08T09:15:00.002+02:00

El consumidor quiere contenido que le interese, no contenido que le moleste. Por eso cada vez es más habitual el uso conjunto del ordenador con la televisión para poder conectar uno cuando el otro da contenido no deseado. Es más interesante ser creativo en buscar formulas publicitarias que den contenido que interese que no en hacer el spot más espectacular sin tener en cuenta si al cliente le va a apetecer verlo. Os paso una notícia a partir de un estudio sobre el tema:

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=34193

Crowdsourcing

2009-07-08T08:58:00.002+02:00

Una de las mejores estrategias para conseguir una buena estrategia de marketing/branding es conseguir la vinculación emocional del cliente con la marca haciendo que este se sienta un miembro de esta. No es lo mismo comprar un producto que ser de una marca. Por ejemplo, no es lo mismo comprar cereales Kellogg's o un Seat Ibiza que "ser" del Barça.

El Crowdsourcing es uno de las posibles vias para conseguir reforzar esa vinculación. Se trata en conseguir que el propio cliente diseñe productos o servicios a partir de su conocimiento del producto, de esta manera el cliente puede mejorar el servicio a partir de sus propias vivencias. No es lo mismo diseñar un avión solo a partir de los conocimientos de la empresa productora que preguntarle al usuario de este avión como sería su avión ideal y que elementos y servicios tendría. De esta manera se consigue conocer cosas que no salen en estudios de mercado a la vieja usanza y se puede conseguir mayor vinculación con la marca y más posibilidades de que el cliente se sienta miembro de esta. Algunos ejemplos de crowdsourcing:

http://www.spanair.com/web/es-es/Co-creacion/

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=34188

Reestructuración de las agencias

2009-06-30T11:22:00.002+02:00

Las agencias se van a tenir que reestructurar considerablemente. Al final el cliente paga mucho dinero por servicios adicionales que no aportan valor a su marca (ej. localización de la agencia en sitios caros, altos costes de infraestructura...

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=34058

Pero yo apuesto por un cambio mucho más profundo, pasando de agencias de publicidad a agencias de marketing propiamente. Cada vez más se va a sustituir la publicidad interruptiva por el contenido útil.
Saludos y espero estéis bien.

Claves xa un buen e-mail marketing

2009-02-20T09:15:00.004+01:00

Después de cruzarme varios e-mails con Joost Van Nispen , fundador y presidente de ICEMD, discutiendo sobre la mejor táctica para un buen e-mail marketing. Me envió lo que para él son las claves a seguir a nivel táctico que me parecieron muy interesantes y que algunas de ellas, desgraciadamente, no se suelen aplicar ninguna vez. Seguro que os interesaran:

Joost dixit:

Lo que sí hemos aprendido: lo que mejor funciona es aplicar las viejas enseñanzas del marketing directo clásico. Unos ejemplos:

- Una oferta siempre funciona. Y mejor en el apartado ASUNTO. Si pongo en el asunto: “RETHINK: condiciones excepcionales reservadas para ti” tengo el doble de apertura que si mantengo el “asunto creativo” que me envió RETHINK.

- Los asuntos llenos de intriga o sorpresa dan apertura, como en los viejos sobres de papel
El remitente personal y conocido, o como un “teaser” en sí, funciona

- Los teasers funcionan a todos los niveles. Un mail breve, muy breve, lleno de intriga y promesa consigue no sólo una apertura sino también el mejor click-through.

- Las cartas personales funcionan. Un e-mail con mi nombre como remitente, y escrito por mí en formato texto (NO html) con links a datos de interés, funciona muy pero muy bien.
Es más importante el impacto que la frecuencia. Es decir, la expectativa de encontrar algo de interés. Mejor un mail al día con alta probabilidad de contener algo interesante, o sorprendente, o simplemente “fun”, que un mail por mes con toda la información del Instituto

- Last but not least: la creatividad hecha con criterio, y con relevancia para dramatizar el beneficio principal, no sólo funciona, sino crea “complicidad” con el receptor, como en el caso que acabas de comentar.

El reto ahora: establecer mucho más vínculos con los miembros de nuestra comunidad, a través de las redes sociales, los RSS feeds, presencia en los blogs de nuestro sector (como el tuyo) y un largo etcétera.

La batalla por el Único

2009-02-18T10:51:00.006+01:00

El teléfono móvil pasará a ser en los próximos años "él" elemento de comunicación de todos nosotros con el exterior. Si los sentidos nos sirven para controlar e interactuar con nuestro entorno más próximo, gracias al móvil nos va a ser posible controlar la información que no este próxima a nosotros, y gestionarla de la mejor manera posible, además de permitirnos ser emisores de información con toda la gente que nos interese. Quien controle el móvil, quien controle el Único tendrá inmenso poder a nivel mundial y no solo en el plano comercial. Y porque le llamó El Único, porque el móvil lleva implicitas cada vez más herramientas de comunicación a través de la red que tradicionalmente eran propias de los ordenadores y que harán que cualquier comunicación a distancia se pueda hacer a través de él.

Parecía que las operadoras de telefonía móvil iban a ser las grandes controladoras de el "único", pero cada vez más surgen maneras de burlas las llamadas telefónicas a la hora de comunicarse con el mobil, como en el ejemplo que os envio (además hay redes sociales, aplicaciones on-line...) .

Cuatro tipo de empresas van a luchar por tener el control del móbil:
Operadoras de telefonía (Vodafone, Orange, Telefónica, O2...): Son las que partían con ventaja, pero como no empiecen a explotarlo mejor comercialmente, a crear sistemas de fidelización (fidelización real) y a desarrollar estrategias de partnership a largo plazo se pueden quedar como las grandes perdedoras.
Productores de teléfonos móviles (HTC, Nokia, Apple etc..): Siempre considero que hoy en dia quien produce/fabrica (creadores de "hardware") dificilmente acaba teniendo el control, pero aplicando alianzas estratégicas e intentando entrar en aplicaciones de software y redes sociales pueden llevarse un buen pedazo del pastel
Empresas de software y aplicaciones y servicios on-line (Ex. Google, Microsoft, Yahoo, etc...): La importancia de estas empresas en el on-line puede desvanecerse si no actúan habilmente cambiando del ordenador al móvil. Pero si actuan con prontitud e inteligencia pueden ser los dominadores del mercado ya que son grandes gestores de información y aplicaciones software.
Redes Sociales (Facebook, MySpace...): Se presentan como las grandes "enciclopedias" de información del cliente si actuan habilmente y pueden tener mucho a decir. Prueba de su importancia es la entrada de empresas como Telefónica en el mercado. Por mucho que controles el canal cómo no te vas a aliar con quien conoce mejor al cliente al que te diriges?

Los que consigan las alianzas más estratégicas de entre estas cuatro tipologías de empresas ganarán la batalla, y un poder de mercado que no nos imaginamos.

Ejemplo de alguno de los movimientos que se llevan a cabo:
http://escritorio.acceso.com/esadealumni/prensa/verpdf.html?news_id=26591686&sp_id=56398&file=000FTY9Y.pdf&sp_subject=BUSINESSS%20&%20INFORMATION%20TECHNOLOGY&comp_id=8174&clip_id=702&import_date=2009-02-18&backend=1

Internet kill the Newspaper star?

2009-02-09T10:55:00.003+01:00

A la notícia de la desparición del diario Metro en su edición de España se suma la notícia de que en Estados Unidos hay periódicos que deciden eliminar sus ediciones de los martes. Significará todo esto, a la larga, la desparición de la prensa tradicional? Dejaremos de leer los periódicos y nos tendremos que imprimir las notícias de internet o simplemente leerlas en pantalla?

El problema de los periódicos tradicionales son los costes fijos que tienen al trabajar con un modelo empresarial que ya está anticuado y con unos costes fijos demasiado altos. Hoy en dia es un error tener en plantilla fija a muchísimas personas cuando hay un factor que no se puede superar acumulando personas, y es la inmediatez: Los nuevos canales de comunicación permiten disponibilidad de la información on-time con una cantidad infinita de reporteros distintos alrededor del mundo, con lo cual el periódico debe tender menos a la información llana (para lo cual nunca será el canal más rápido) y más a conseguir la opinión exclusiva de expertos y a tener articulistas de calidad que den opiniones destacadas, diferentes y que llamen la atención más allá de la propia noticia. Para ello hay que reducir plantilla y tender más a la subcontratación de servicios permitiendo así la reducción de costes.
Una forma diferente de funcionar basada en la reducción de la plantilla ostensiblemente y que necesita más de gestores de información, y no a periodistas a la vieja usanza..

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=31984

Re-evolución de la forma de escuchar música

2009-02-09T10:50:00.002+01:00

Aparece otro sistema que permite escuchar música a la carta, al que se suman las grandes discográficas.

http://escritorio.acceso.com/esadealumni/prensa/verpdf.html?news_id=26385919&sp_id=56398&file=000FPJI7.pdf&sp_subject=BUSINESSS%20&%20INFORMATION%20TECHNOLOGY&comp_id=8174&clip_id=702&import_date=2009-02-09&backend=1

Disfrutar y... comprar!

2009-01-22T15:58:00.002+01:00

Fantástica función la nueva de you tube, consistente en poder comprar just in time el producto que aparece en el video que se está visualizando. Esto da pie a que mientras el usuario de la plataforma de video vea (y vea porque disfruta y le interesa, y no porque le obliguen o interrumpan) el producto, pueda comprarlo justo en ese momento, momento en que aparece el deseo más impulsivo.
Es más difícil resistirse a la compra cuando estás escuchando tu canción favorita que cuando tienes tiempo de pensar si realmente te conviene gastar el dinero en esa canción.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=31770&origen=teletipo

Radiografia rápida de Tuenti

2009-01-19T10:23:00.002+01:00

Tuenti es la red social más popular de España. Una rápida radiografia de un medio interesante dónde marketear para este 2009.

Eso si, yo soy de Facebook...

http://escritorio.acceso.com/esadealumni/prensa/verpdf.html?news_id=25877406&sp_id=56398&file=000FEN4U.pdf&sp_subject=BUSINESSS%20&%20INFORMATION%20TECHNOLOGY&comp_id=8174&clip_id=702&import_date=2009-01-18&backend=1

Derechos de autor.... o medio para generar marca

2009-01-19T09:27:00.002+01:00

Cada vez más esta más en boga la problemática de los derechos de autor. Parece obvio que cualquier artista/autor/persona tiene todo el derecho del mundo por cobrar porque la gente utilice/disfrute de sus obras, pero no tendría que pagar también este autor/artista/persona derechos comerciales por todos los usuarios que hacen circular su obra a otras personas gratuïtamente generándole más marca y reportándoles ingresos futuros a modo de contacto directo con sus fans/admiradores (ir a escuchar sus conferencias y pagar por ellas, asistir a sus conciertos y pagar por ellos, venir a su restaurtante y pagar por su excelente menú degustación...).

Cada vez que alguien disfruta de la obra de alguien y la comparte con otras personas, está generándole marca a el autor y le está generando ingresos futuros .

No es mejor un mundo libre, que uno de pago de derechos, regulación de derechos, juicios, tasas, impuestos y multas continuos? Abogo por el libre uso de las obras de todos.

http://escritorio.acceso.com/esadealumni/prensa/verpdf.html?news_id=25888815&sp_id=56402&file=000FEVXR.pdf&sp_subject=COMUNICACIÓN&comp_id=8174&clip_id=704&import_date=2009-01-19&backend=1

Políticos a golpe de click

2009-01-15T15:30:00.003+01:00

Los políticos cada vez van a tener más trabajo, especialmente en el campo de trato directo con los electores. Gracias a las nuevas tecnologias será más sencillo tener trato directo y conocer de primera mano las opiniones y problemas de los electores y al mismo tiempo darles respuesta directa o bien explicarles los porques. Esto humanizará a los políticos, especialmente en el ambito más local:

http://escritorio.acceso.com/esadealumni/prensa/verpdf.html?news_id=25779546&sp_id=56398&file=000FCJMI.pdf&sp_subject=BUSINESSS%20&%20INFORMATION%20TECHNOLOGY&comp_id=8174&clip_id=702&import_date=2009-01-15&backend=1

Perder el nombre.... pocas cosas generan más marca que el nombre, y ninguna la identifica mejor

2008-12-30T10:22:00.003+01:00

En el mundo de los deportes es algo cada vez más arraigado, y ahora se está implementando la estrategia de naming rights incluso en los teatros. Es decir quitar el nombre a tu marca original y colocar entremedio a otra marca o incluso sustituirla. Os imagináis que a partir de mañana viene alguien y os da dinero para que en vez de Cristina os llaméis Lucia? O en vez de Jordi, Javier? Es una manera de perder identidad y por lo tanto de dañar la marca que has generado durante los años. Que en el mundo del teatro el Liceo se pasara a llamar Nescafé Liceo es una manera de hacer perder muchos valores de marca asociados a lo largo de los años. El nombre es una de las cosas más importante para la marca, lo que le identifica.

http://escritorio.acceso.com/esadealumni/prensa/verpdf.html?news_id=25427402&sp_id=56421&file=000F4ZWQ.pdf&sp_subject=MARKETING&comp_id=8174&clip_id=715&import_date=2008-12-30&backend=1

El consumidor tiene el poder (...cada vez más)

2008-11-14T09:18:00.002+01:00

Cada vez más el consumidor tiene el poder para decidir que quiere. Un ejemplo llevado al extremo, y igual que se hace en coches se puede hacer para todo. La filosofía es clara, consumidor dime que quieres y te lo doy (que mejor estudio de mercado que preguntar que se quiere directamente).

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20081113001

Profesionalización de Facebook

2008-10-28T09:26:00.002+01:00

Facebook hacia la profesionalización debido a la necesidad de rentabilidad de los inversores:

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=6627&Itemid=14

Nueva Estrategia TMB

2008-10-07T10:23:00.007+02:00

Espero que hayáis tenido un buen verano. Os envio algunas piezas de la nueva campaña corporativa que es el pistoletazo de salida de nuestra nueva estrategia de comunicación. Con esta nueva estrategia van a coger más relevancia aspectos como el respeto por el medio ambiente y la sostenibilidad (cada vez que usas Tranporte Público colaboras por un medio ambiente) y conseguir reforzar los vínculos de convivencia en la ciudad y democratización del territorio. Los medios a utilizar son: TV, Radio, Prensa gratuïta (con acción especial), Gasolineras area de influencia TMB, Cartelería en Red TMB

Ayer se empezó a emitir el spot, del cual el cliente se puede bajar la música en mp3 y para movil. Lo podéis ver en:

www.tmb.net/tmbensmou

Boquerel y puertas gasolinera:

Estudio tendencias McCann

2008-07-31T09:23:00.002+02:00

Interesante estudio de McCann sobre como cada vez más se va a tender a la reducción de coste/precio por parte del cliente. Por ejemplo: ¿Porque no paga nuestro viaje de avión el resort/ciudad dónde vamos a gastar todo nuestro dinero en nuestras vacaciones?

http://www.marketingnews.es/resources/art_multimedia/Welcome-to-the-Free-World.pdf

Telecinco líder on-line

2008-07-31T09:21:00.002+02:00

Cada vez más las televisiones van a ir buscando la interactividad. La combinación de medios siempre crea una relación más fuerte con el consumidor.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=29308

Medición boca-oreja

2008-07-31T09:16:00.003+02:00

La tendencia será cada vez más ir teniendo formas de medir lo que erróneamente a veces llamamos medios alternativos (es decir lo que no se consideran grandes medios). El futuro de cada medio depende en gran medida de su capacidad para demostrar su rentabilidad al anunciante y eso a veces cuesta de comprender por el propio medio y las agencias de medios. Aquí vemos como se buscan formas de medir ya el boca-oreja (probablemente el más efectivo de los medios desde que el consumidor cree más en la opinión de otro usuario que en lo que dice la propia marca.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=29310

Microsoft insiste en Facebook

2008-07-31T09:04:00.002+02:00

Cada vez más las redes sociales van a ir ganando en importancia en la red. Además, como puedes intuir gracias al artículo la forma de anunciarse va a ir cada vez más hacia la creación/generación de contenido en la red por parte de la marca más que a ir machacando con publicidad interruptiva (banners) que lo único que hace es molestar a nuestro cliente.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=29305

Product Placement completo pero sutil

2008-07-28T10:35:00.003+02:00

Una de las acciones que van a coger cada vez más fuerza bajo mi punto de opinión son las acciones de Product Placement. Veamos un ejemplo de un Product Placement bien hecho y completo al intentar minimizar la sensación de intrusividad.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080724003

Resultados accion habbo hotel

2008-07-28T10:32:00.003+02:00

Habbo hotel es una comunidad/mundo virutal para adolescentes de gran exito. Veamos resultados de una acción hecha por Burger King para conseguir afinidad y vinculación de marca entre los más jovenes.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Distribución/20080724001

Los consumidores como vendedores

2008-07-11T10:51:00.002+02:00

¿Y si los consumidores vendieran productos en internet? Está empezando a nacer esta alternativa que quizás podría quebrar algo la confianza que tienen los consumidores sobre la opinión de otros consumidores en la red, muy por delante de la credibilidad de la voz de las empresasa actualmente. Veamos si esto evoluciona.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=28963

Campaña en redes sociales

2008-06-30T10:47:00.003+02:00

Ejemplo de campaña en redes sociales: Facebook

Anunciante Uno-e (BBVA)

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=6189&Itemid=1

Esta noticia ha sido recibida de Bruno Sagnier de Vidal Larsson-Duprez.

Crecimiento Redes Sociales

2008-06-25T08:57:00.002+02:00

Cada vez crece más el uso de las redes sociales. El futuro de estas redes considero que irá hacia un connectividad/disponibilidad continua con tus amigos, tendiendo estas hacia el uso progresivamente mayor en el teléfono mobil en el futuro, y bajo mi opinión substituyendo o incorporando a elementos de connectividad continua como twitter (sorry Marc ;-). Artículo con algunos datos sobre como crecen estas redes (facebook Vs. My Space):

http://www.cincodias.com/articulo/empresas/batalla/Facebook/MySpace/pastel/publicitario/intensifica/cdsemp/20080624cdscdsemp_39/Tes/

Nike ID en el mobil

2008-06-17T09:13:00.004+02:00

Mezclando personalización con la mobilidad del mobil. Nike ID es uno de los proyectos más interesantes realizados permitiendo a los clientes hacerse unas nike solo para ellos.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080616003

Publicidad económica

2008-06-17T09:02:00.002+02:00

A pesar que en la notícia que envio el precio es exageradamente barato, es cierto que muchas veces los costes de producción de las campañas se marchan por buscar una calidad superior a la que muchas veces el consumidor al que va dirigidas solicita. En el artículo dice que los anuncios baratos no funcionan para cierto tipo de productos, pero, a pesar de que es cierto que algunas marcas o productos "premium" hacen más difícil conseguir ideas de producciones baratas, con imaginación siempre es posible. Seguiendo el artículo, dónde dice que no es posible hacerlo con BMW, la verdad es que el anunció famoso de Bruce Lee "Be Water" seguro que se podia producir con unos costes bajísimos.
Espero os interese:

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080616002

Para crear slogans

2008-06-10T09:11:00.001+02:00

Al Ries hace recomendaciones para crear slogans:

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080609008

Convergencia de formatos

2008-05-30T09:28:00.002+02:00

Cada vez más diversificación de formatos implica necesiadad de maximización de la utilidad de recursos...

"...los jóvenes con edades comprendidas entre 15 y 24 años pasan tanto tiempo navegando que comienza a ser un problema para los índices de audiencia de la televisión convencional. De hecho, ningún canal ha superado el share del 20% en lo que va de 2008. A pesar de su rápido ritmo de crecimiento en términos de inversión publicitaria, un 30% anual, lo cierto es que sólo supone un 6% del gasto en publicidad total en España. ..."

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?de=Publicidad&idnoticia=28257&titular=LA%20CONVERGENCIA%20DE%20FORMATOS,%20LA%20APUESTA%20PARA%20SALVAR%20LA%20CRISIS

La era digital del marketing

2008-05-14T09:14:00.002+02:00

Cada vez las cosas van más rápido y cada vez surgen nuevas oportunidades de comunicación que amplian mucho las posibiliades estratégicas.

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=6019&Itemid=16

Concurso literario 2.0

2008-04-02T18:00:00.003+02:00

Os envio un link a la campaña de TMB "El metro i el bus són plens d'històries". Esta campaña está basada en un concurso literario on-line que está enfocado teniendo en cuenta el mundo en el que nos movemos todos en la actualidad, dónde todos acabamos mirando las cosas rápidamente, iendo al grano y compartiendo todo con otros a los que les pueda interesar.

La campaña es 360º (real!) con interrelación entre los diferentes soportes y está centrada a partir del microsite 2.0 http://www.tmbpledhistories.com/ dónde se cuelgan todas las obras participantes, que los clientes pueden compartir entre si, provocando, así, viralidad en obras literarias, cosa poco vista en la red. Además la campaña busca aportar valor entreteniendo al cliente, intentando ser poco intrusivo y provocando el pull por parte del propio cliente.

En esta segunda edición además hemos introducido una sección especial para niños que se comunica a través de una acción de publicity en las escuelas e institutos de secundaria (comunicandose para ellos el concurso general).

El año pasado la obra más leida tuvo más de 400 lecturas, en pocos dias el ganador del año pasado ya ha superado esa cifra.

Quería lanzar un agradecimiento especial a todas las personas que estan colaborando en la acción, y que están trabajando con toda su implicación para que todo sea un éxito.

www.tmbpledhistories.com

Soportes tradicionales & Nuevas técnicas

2008-03-04T09:06:00.003+01:00

Combinar soportes tradicionales con las nuevas técnicas es muy eficaz para tener notoriedad minimizando el efecto negativo de la publicidad interruptiva.

En TMB ya lo aplicamos y os lo recomiendo.

http://www.marketalia.com/noticias/noticias_marketing_id.asp?Noticia=1980

Masstige

2008-02-27T13:49:00.002+01:00

Cada vez es más habitual el masstige (o lujo asequible).

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?de=Tendencias&idnoticia=26794&titular=EL%20LUJO%20ASEQUIBLE%20SUBSISTIR%C1%20A%20LA%20RECESI%D3N

Para Medir Campañas On-line

2008-02-27T13:42:00.002+01:00

La red es un soporte de facil medición. Van a ir apareciendo diferentes maneras formas de medir la eficacia de las campañas en internet en el futuro (siempre hay que demostrar resultados). Un ejemplo es lo que preparar Microsoft.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?de=Publicidad%20Online&idnoticia=26798&titular=ENGAGEMENT%20MAPPING,%20EL%20NUEVO%20SISTEMA%20DE%20MEDICI%D3N%20DE%20PUBLICIDAD%20ONLINE%20DE%20MICROSOFT

Publicidad interruptiva en Internet

2008-02-18T16:53:00.002+01:00

Cómo cada vez es menos eficiente la publicidad interruptiva, incluso en internet. Mucho mejor trabajar marketing de buscadores y buzzmarketing.

http://www.vnunet.es/Actualidad/Noticias/Inform%E1tica_profesional/Infomercado/20080213017

Retail de quita y pon

2008-02-14T09:58:00.001+01:00

Cada vez más se está usando el retail puntualmente para realizar acciones publicitarias y branding, como este ejemplo. Otro ejemplo muy actual es Chivas Studio Barcelona.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Medios/20080213003

Marcas: más relación y menos emoción

2008-02-05T18:21:00.001+01:00

Cada vez más es más estrecha la linia que separa publicidad y comunicación. La marca ha de ser completamente transparente y al mismo tiempo buscar crear relaciones/comunicaciones (entretenimiento e interactuación) con el cliente más que publicitarse. Marcas: más relación y menos emoción.... yo añadiria, Más marca y menos publicidad.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=26451&titular=MARCAS:%20M%C1S%20RELACI%D3N%20Y%20MENOS%20EMOCI%D3N

Migración de los medios al on-line

2008-02-05T17:57:00.000+01:00

Interesante artículo para ver hacia dónde va la publicidad.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=26461&titular=BALLMER:%20LA%20MIGRACI%D3N%20DE%20LOS%20MEDIOS%20AL%20ONLINE%20SER%C1%20COMPLETA

Buzzmarketing

2008-01-30T10:40:00.000+01:00

Nuevas maneras de comunicar para intentar que el "smart consumer" no nos ponga como marca no creible

http://www.marketingnews.es/Noticias/B2B/20080129006

Publicidad en Videojuegos

2008-01-23T10:06:00.000+01:00

Videojuegos gratis?

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080122002

Traer el momento de placer a casa

2008-01-23T09:58:00.000+01:00

Nespresso, Home Cinema... Cada vez hay más elementos que nos permiten traer los momentos de placer en la propia casa.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Bienes_duraderos/20080122005

La importancia del partnership

2008-01-22T09:54:00.000+01:00

Cada vez cobra más importancia el unir esfuerzos para tener unos productos o marcas mejores. Hay que buscar los mejores partners para conseguir juntos resultados mejores que por separado. En el mundo cada vez más competitivo hay que minimizar esfuerzos y maximizar resultados, y para ello nada mejor que alianzas win to win.

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=5533&Itemid=21

Hábitos de compra on-line en España

2008-01-22T09:53:00.001+01:00

La creciente importancia de la opinión de otros clientes por encima de lo que digan las compañias.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20080121006

Luchas de poder de mercado en distribución

2008-01-18T10:57:00.000+01:00

La distribución apreta a los fabricantes para ganar poder de mercado:

http://www.expansion.com/edicion/exp/empresas/industria/es/desarrollo/1079458.html

Publicidad que interacciona con el cliente

2008-01-17T10:01:00.000+01:00

Interesante ejemplo de como las acciones tienen que aportar valor al cliente e intentar no ser "molestas".

http://www.marketingnews.es/Noticias/Servicios/20080116005

Publicidad en la blogosfera

2008-01-14T09:36:00.000+01:00

Cómo va la publicidad en la blogosfera:

http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20080111003

En lucha por ser el gadget del futuro.

2008-01-08T09:32:00.000+01:00

Al final tendremos un aparato que será nuestro elemento de conexión con el mundo, con la información y con el ocio para todo lo que no tengamos cercano. (GPS, camara de fotos, internet, teléfono, creador y reproductor de arte (peliculas,libros, música...)... Intel empieza a moverse:

http://www.lavanguardia.es/lv24h/20080108/53424396298.html

Cambios en el mundo de la música

2008-01-08T09:21:00.000+01:00

Un claro ejemplo de porque lo más importante es crear marca.

http://www.expansion.com/edicion/exp/economia_y_politica/entorno/es/desarrollo/1075400.html

Marketing Sensitivo

2008-01-02T12:44:00.000+01:00

Habitualmente nos centramos exclusivamente en lo visual ya que parece la referencia a nuestra marca más clara. Pero tenemos cuatro sentidos diferentes con los que crear identidad corporativa o de producto y recuerdo en el cliente.

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=5468&Itemid=16

¿El final del libro?

2007-12-31T09:49:00.000+01:00

Considero que queda mucho para que ocurra, pero los primeros cambios ya se están produciendo. Yo ya me leí un libro impreso en papel el año pasado...

http://www.elpais.com/articulo/cultura/Estamos/preparados/Kindle/elpepicul/20071231elpepicul_1/Tes

Axe Vs. Dove...

2007-11-28T09:24:00.001+01:00

Lo importante que es mantener la consistencia en todo el portfolio de marcas. Cada vez se van a repetir más estas situaciones.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20071127003

Televisión bajo demanda

2007-11-28T09:14:00.000+01:00

Cada vez más fácil ver lo que quieres, cuando quieres.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=25491&titular=INOUT%20TV%20APROVECHA%20LAS%20POSIBLIDADES%20DE%20LA%20TDT

Comunicación no interruptiva

2007-11-28T09:09:00.000+01:00

Las comunicaciones tienen que ser no interruptivas y llegar al consumidor cuando éste lo necesite. Con imaginación es más fácil de lo que parece, pero implica un cambio en la forma de trabajar de las empresas.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=25487&titular=BOB,%20EL%20CONSUMIDOR%20DE%20LA%20ERA%202.0

Aparcamaridos

2007-11-22T16:36:00.000+01:00

Que buena idea! A ver si ponen futbol!

http://www.marketingnews.es/Noticias/Distribución/20071121006

Mango para hombre

2007-11-22T16:27:00.000+01:00

Mango ha cambiado su estrategia de ropa solo para mujeres, no acabo de estar seguro de que sea una buena idea cuando ha sido una marca solo para mujeres. Veamos.

http://www.fashionunited.es/News/Leads/Mango_para_hombres_20071114622/

Enviado por Alberto Marín (SELVATGI)

Marquesinas con humo

2007-11-21T17:52:00.000+01:00

Marquesinas emisoras de humo...

http://www.marketingnews.es/Noticias/Bienes_duraderos/20071120007

Publicidad on-line creciendo

2007-11-13T09:29:00.000+01:00

Tampoco es nada sorprendente, es lo más lógico.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=25253&titular=ELONLINEIMPULSAALSECTORA%DANENTIEMPOSDECRISIS

Crear marca antes que vender

2007-11-13T09:24:00.000+01:00

Lento y poco a poco siempre es mejor que mucho y rápido.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=25248&titular=CUANDOLOSROCKEROSSEVUELVENMARCAS

Brand a través del Retail

2007-11-08T09:51:00.001+01:00

Ejemplo de cómo a través del Retail puedes hacer Brand y comunicar.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20071107001

Marketing viral y boca a boca

2007-11-07T14:25:00.000+01:00

Cada vez es más importante que los clientes hablen por ti, pero para ello lo más importante es tener un marca consistente y que les "pertenezca" te atreves?

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=25157

Información total del cliente

2007-11-06T09:30:00.000+01:00

Más sobre saber todo del usuario.

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/anuncio/solo/ti/elpepusoc/20071106elpepisoc_1/Tes

Cómo saber todo del cliente

2007-11-06T09:05:00.000+01:00

Que mejor base para crear un crm que esta. Tendría que ser ilegal solo por la fuente de poder que supone:

http://www.expansion.com/edicion/exp/empresas/tecnologia/es/desarrollo/1054282.html